Apple работает над сервисом, который позволит брать в аренду iPhone и другие продукты. Услуга подписки будет запущена в конце 2022 года, но может быть отложена до 2023 года или даже отменена, сообщают источники Bloomberg.

Введение подписки на смартфоны — серьезное изменение стратегии для компании, которая обычно продает устройства сразу по полной стоимости, иногда в рассрочку или с субсидиями местных операторов сотовой связи. Новая услуга поможет Apple увеличить выручку и обеспечить покупателям возможность приобретать новые дорогостоящие устройства.

Аренда от Apple будет отличаться от обычной продажи смартфонов в рассрочку. Ежемесячная плата не будет равна цене устройства, разделенной на 12 или 24 месяца.

Пользователи будут подписываться на гаджеты с тем же идентификатором Apple ID и учетной записью App Store, которые они используют для покупки приложений и подписки на сервисы. Скорее всего, будет предусмотрена возможность обмена устройства на новые модели.

С 2015 года в рамках программы обновления клиенты Apple могут оплачивать стоимость iPhone в рассрочку на 24 месяца и обновлять смартфон до новой модели каждые 12 месяцев. По традиции компания выпускает новые версии устройств основных продуктовых линеек, в том числе iPhone, iPad и Apple Watch, раз в год.

В 2021 году продажи iPhone принесли Apple почти 192 млрд долл. — это более половины общей выручки компании.

8 марта компания Apple провела очередную презентацию своих новинок. Наиболее ожидаемый анонс — третье поколение бюджетного смартфона iPhone SE. Гаджет унаследовал у предыдущей версии корпус и экран с диагональю 4,7 дюйма, а также кнопку Home со сканером отпечатка пальца Touch ID. Основная камера смартфона имеет разрешение 12 мегапикселов.

Новый «айфон» будет работать на последнем процессоре Apple A15 Bionic, который был представлен в сентябре 2021 года. Поддерживается технология связи пятого поколения (5G), улучшены характеристики батареи. Смартфон выпускается в белом, красном и черном цветах. Старт продаж назначен на 18 марта. Стоимость устройства в США — от 429 долл. Также представлены iPhone 13 и iPhone 13 Pro.

Кроме того, Applе представила iPad Air пятого поколения. Дизайн устройства не изменился по сравнению с предыдущей моделью, выпущенной в 2020 году. Диагональ устройства составляет 10,9 дюймов, основная камера имеет разрешение 12 мегапикселов. iPad Air оснащен процессором Apple M1, которым ранее оснащались ноутбуки MacBook Air, а затем и планшеты iPad Pro.

Еще одна новинка — персональный компьютер Mac Studio и дисплей к нему. Компьютер оснащен сверхмощным процессором Apple M1 Ultra.

Когда с этими новинками смогут познакомиться российские пользователи, неизвестно. 1 марта Apple объявила о приостановке поставок своей продукции, а также об ограничении работы Apple Pay и других сервисов на территории нашей страны. Покупка продукции Apple на официальном российском сайте сейчас недоступна. Местные ретейлеры распродают остатки продукции компании.

По сообщениям в СМИ, 8 марта Apple проведет мероприятие, где будут представлены новые модели iPad Air, iPhone SE и Mac mini. Ожидается, что планшет получит новые процессор и камеру, а ноутбук будет выпущен в модификациях на чипах Apple M1 Pro и M1 Max, став, соответственно, более мощным.

iPhone SE же, по слухам, будет выглядеть примерно как предшественник, но начинка изменится. Учитывая, что бюджетная модель смартфона Apple давно не обновлялась, можно рассчитывать на существенное повышение производительности. Кроме того, можно ожидать, что новый SE станет первым аппаратом с поддержкой сетей 5G, доступным широкому кругу покупателей. В публикациях высказывают надежду, что устройство будет стоить в США не больше 400 долл. Для сравнения, цена младшей модели iPhone 13 mini — 699 долл.

В самой компании Apple свои планы традиционно держат в секрете, и в длительные периоды между очередными презентациями продуктов придерживаются обета молчания, так что интересующимся приходится довольствоваться слухами. Кроме того, в компании не любят широко освещать выпуски своих устройств эконом-класса, так как они несколько подрывают имидж поставщика дорогостоящей техники для состоятельных людей. Тем не менее, если цена нового SE действительно будет доступной, этот смартфон может стать для Apple очередным хитом продаж.

Хотя до весны никаких новых продуктов от Apple не ожидается, слухи о том, над чем работает компания в 2022 году, распространяются очень быстро. Особенно взволновали нас последние сообщения Марка Гурмана из Bloomberg.

В своем еженедельном информационном бюллетене Power On Гурман утверждает, что для первого в году мероприятия, которое пройдет в марте или апреле, Apple готовит самый широкий ассортимент второстепенных и дополняющих продуктов за всю свою историю. Ожидается, что с точки зрения сроков презентаций год пройдет по относительно традиционному сценарию, но при этом на подходе у Apple очень много новых продуктов. Вот какую повестку дня рисует нам Гурман.

— Март/апрель: iPhone SE и iPad Air.

— Июнь: Mac mini старшего класса или iMac с 27-дюймовым экраном и процессором M1 Pro.

— Сентябрь/октябрь: iPhone (четыре модели) и Apple Watch Series 8 (три модели), обновление AirPods Pro, iPad младшего класса.

— Октябрь/ноябрь: обновленный iMac, модернизированные MacBook Air, Mac Pro, iPad Pro.

На подходе также новый чип M2 потребительского уровня и более дорогой вариант M1 Max. Ожидается, что процессор M2 с относительно незначительным улучшением спецификаций дебютирует в обновленном MacBook Air, в то время как чип более высокого класса, который появится в новом Mac Pro, по производительности значительно опередит все прочие электронные компоненты Apple.

При этом слухи о совершенно новых продуктах Apple, которые могут появиться в 2022 году, Гурман даже не комментирует. Речь идет о гарнитурах дополненной и виртуальной реальности, автономном мониторе и концентраторе HomePod. И если в дополнение ко всему, что мы слышим, на рынке появится хотя бы один из этих продуктов, нынешний год для Apple обещает стать совершенно грандиозным.

К концу 2021 году в мире  продано 1,35 млрд смартфонов, что на 5,3% больше, чем в прошлом году, показывают предварительные итоги развития рынка, опубликованные аналитиками IDC. Однако в третьем квартале продажи оказались ниже, чем ожидалось, а дефицит компонентов и проблемы с логистикой вряд ли разрешатся до середины 2022 года, и поэтому аналитики были вынуждены понизить прогноз роста на 2021-й и 2022 год с 7,4% до 5,3% и с 3,4% до 3,0%, соответственно. С 2023 года аналитики ожидают роста продаж смартфонов в среднем на 3,5% в год благодаря отложенному спросу, снижению цен и продолжению перехода на смартфоны с простых мобильных телефонов.

Продажи устройств с поддержкой 5G вырастут в 2021 году на 117%. Такие устройства стоят дороже — средняя цена на них в 2021 году составляет 643 долл., что на 1,7% выше, чем в 2020 году, в основном в силу популярности iPhone 12 и 13. Средняя цена на устройства 4G в 2021 году снизилась до 204 долл., что на 26,5% ниже, чем в 2020 году, а к 2025 году упадет до 109 долл. Средняя цена на смартфоны Apple в 2021 году поднялась до 950 долл., и на долю Apple сейчас приходится почти 43% продаж смартфонов в денежном выражении, хотя по количеству они составляют лишь 17,1% рынка.

Существенные изменения в дизайн iPhone компания Apple вносит не каждый год. Если в 2020 году iPhone изменился радикально, то модель iPhone 2021 года мало отличалась от предыдущей, а большие изменения произошли с iPad Pro. Возможно, что и в 2022 году новые модели iPhone будут во многом выглядеть, как предыдущие, а основное внимание привлекут к себе планшеты и новые типы устройств — очки дополненной реальности, колонки HomePod с экранами и камерами и новые приставки Apple TV.

Прежде всего, подходит время обновления линейки iPhone SE. Эта более дешевая модель может получить новый процессор A15 и экран без рамки, а датчик Touch ID будет встроен в кнопку питания, как на iPad Air и iPad mini. В основной линии может быть выпущено четыре модели: iPhone 14, iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max с разными размерами экранов и характеристиками — улучшенными камерами, процессорами A16 и так далее.

В середине года Apple может выпустить новые MacBook Air и iPad Pro с процессором M2. У младшей модели планшета наконец будет экран с расширенным динамическим диапазоном на базе mini-LED. Есть предположение и о том, что Apple выпустит монитор, который будет дешевле, чем Pro Display XDR, и сможет работать с планшетом iPad.

Многие по-прежнему ждут от Apple выпуска очков дополненной реальности. Такие очки могут быть похожи на шлем Quest от Meta, но с большей вычислительной мощностью, качеством экранов и очень высокой ценой. Первые модели будут предназначены в основном для разработчиков, а в 2023 году Apple выпустит улучшенную модель.

С 4 января компания BlackBerry полностью прекратила продажу и поддержку операционных систем BlackBerry OS 7.1, BlackBerry 10 и BlackBerry PlayBook OS 2.1 и более ранних версий. Устройства с этими системами, как говорится в заявлении компании, больше не будут надежно работать ни в сотовых сетях, ни в сетях Wi-Fi.

В 2009 году, на пике продаж, доля устройств BlackBerry на мировом рынке доходила до 20%. Однако BlackBerry не смогла приспособиться к изменениям, которые произошли на рынке смартфонов после появления iPhone. Фирменным отличием смартфонов BlackBerry была физическая клавиатура. Клавиатура была даже в смартфоне Key2, выпущенном в 2018 году, основанном на системе Android и оснащенном сенсорным экраном. В 2008 году компания выпустила смартфон Storm, в котором использовался оригинальный способ — клавиатура отображалась на сенсорном экране, но при этом для ввода символов сам экран нужно было нажимать, как физическую клавишу. Этот способ тоже не стал популярным.

Когда в 2007 году Стив Джобс показал на выставке Macworld первую модель iPhone, мало кто (включая и руководителей компании RIM, как тогда называлась BlackBerry) видел в ней конкурента для устройств BlackBerry. У iPhone не было таких функций безопасности, как у BlackBerry, срок работы от аккумулятора был меньше, и не было «настоящей» клавиатуры. Но эти недостатки вскоре либо были исправлены, либо, как в случае с клавиатурой, превратились в достоинства iPhone. Через несколько лет популярность моделей с клавиатурами сошла на нет, а рынок оказался поделен между iPhone и смартфонами на базе Android.

В последнее время компания Apple сделала несколько неожиданных изменений в правилах работы. В мобильных приложениях, предоставляющих пользователю различные материалы по подписке, теперь разрешено давать ссылку на сайт, где расположена учетная запись пользователя. До сих пор размещение ссылок на внешние сайты внутри приложений было запрещено правилами App Store. Однако это изменение было сделано не по инициативе компании — оно стало следствием соглашения, заключенного с японской Комиссией по справедливой торговле (JFTC). Комиссия решила, что Apple не имеет права запрещать авторам приложений использовать сторонние системы платежей в приложениях.

Другое недавнее решение Apple — о начале продажи запасных частей для iPhone, а также инструментов и руководств по ремонту обычным пользователям — тоже, по-видимому, было вынужденным. Инвестиционный фонд Green Century требовал от Apple разрешить самостоятельный ремонт, однако компания отказывалась это сделать, ссылаясь на то, что акционеры обычно не имеют права вмешиваться в повседневную деятельность компании. Но Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) недавно указала, что предложения акционеров, касающиеся важных вопросов социальной политики, не подпадают под это правило. Таким образом, в споре между Green Century и Apple комиссия, вероятнее всего, приняла бы сторону акционеров, и только поэтому в Apple решили пойти на уступки, считают в Green Century.

Apple представила результаты за четвертый финансовый квартал 2021 года (у компании он завершился 25 сентября). За три месяца выручка выросла на 28,9% по сравнению с тем же периодом прошлого года, достигнув 83,36 млрд долл. Чистая прибыль Apple в минувшем квартале выросла на 62,2%, до 20,55 млрд долл.

Рост отмечен во всех категориях: iPhone — 38,9 млрд долл., рост на 47%, iPad — 8,3 млрд долл., рост на 21%, Mac — 9,2 млрд долл., рост на 2%, электронные аксессуары — 8,8 млрд долл, рост на 12%, и услуги — 18,3 млрд долл., рост на 26%.

Рост в категории услуг оказался большим, чем ожидали в компании. Эта категория включает продажи из App Store, услуги по подписке на музыку и видео, рекламу, лицензирование. По словам генерального директора компании Кука, у Apple есть 745 млн платных подписок, которые включают не только собственные сервисы, но и подписки через Apple App Store. Это на 160 млн больше по сравнению с прошлым годом, за пять лет — пятикратный рост, подчеркнул Кук.

Рост продаж продукции Apple регистрируется во всех регионах. В Китае продажи выросли почти вдвое — с 8 млрд долл. в прошлом году до 14,6 млрд долл. С такой же скоростью растут продажи Apple в Индии и Вьетнаме. На четвертый квартал финансового года Apple пришлась одна неделя продаж iPhone 13, а также iPad mini и iPad девятого поколения. В этом же квартале Apple выпустила часы Apple Watch Series 7 (хотя в продаже они появились только в октябре), а также новую модель MacBook Pro.

Несмотря на двузначный рост, показатель не дотянул до прогнозов аналитиков, ожидавших, что выручка составит 84,85 млрд долл. Компания не оправдала ожиданий впервые с 2018 года. Кук отметил, что доходы могли бы быть еще выше — возможно, примерно на 6 млрд долл., если бы не у компании не было сложностей с поставками. Ситуация на производстве в ближайшее время может ухудшиться, сказал он. Рост доходов в следующем квартале, по-видимому, не остановится, но в Apple пока не публикуют конкретных прогнозов. Кук ограничился заявлением, что в декабрьском квартале ожидает стабильного роста выручки, предположив, что дефицит в предложении будет острее, что приведет к большим потерям в выручке, чем в минувшем квартале.

Финансовый директор Apple Лука Маэстри также предупредил, что из-за ограничений предложения в декабрьском квартале снизятся продажи iPad, в то время как другие категории продуктов будут расти.

На последней презентации, проведенной компанией Apple 14 сентября этого года, не было сделано никаких объявлений о моделях семейства iPhone SE. Однако вскоре после нее компания прекратила продажу модели с 256 Гбайт памяти, что обозреватели считают одним из признаков подготовки к выпуску новой модели семейства SE, который может состояться в первой половине будущего года.

Внешне новый iPhone SE, по мнению наиболее авторитетных аналитиков, почти не будет отличаться от нынешнего — то есть будет похож на iPhone 8 с несколькими новыми компонентами и экраном размером 4,7 дюйма. Главным его отличием будет поддержка связи 5G. Сейчас самый дешевый iPhone с поддержкой 5G стоит 699 долл., а модель SE должна быть существенно дешевле.

На процессоре модели SE обычно не экономят. В них устанавливаются те же процессоры, что и в старших моделях — в данном случае это может быть A15, как в iPhone 13. Впрочем, по другим сообщениям, Apple может применить и процессор A14 Bionic. Основная камера останется такой же, как в нынешней модели, с разрешением 12 мегапикселов. Наконец, цена, с учетом того, что iPhone SE с 64 Гбайт памяти сейчас стоит 399 долл., и стоимости модема с поддержкой 5G и соответствующих лицензионных отчислений, может составить 449-499 долл.