Доходы участников российского медиакоммуникационного рынка по итогам 2025 года при органическом развитии отрасли сократятся примерно на 5%, до 1,15 трлн руб. Такой прогноз, подготовленный аналитиками Ernst&Young по данным Росстата, содержится в обновленной концепции развития отрасли до 2025 года, представленной Медиа-коммуникационным союзом.
Сокращение доходов придется на традиционные для участников рынка сегменты — мобильной и фиксированной связи, выручка в этом сегменте снизится в 2,3 раза, до 297 млрд руб. в 2025 году с 687 млрд в 2015-м.
Традиционный бизнес операторов не поддержит даже сильный рост доходов от услуг широкополосного доступа в Интернет. По прогнозу МКС, услуги широкополосного, в том числе, беспроводного доступа через десять лет принесут на 77% больше выручки — 550 млрд против 310 млрд руб. в 2015 году.
В совокупности мобильные, фиксированные и интернет-услуги при органическом развитии рынка принесут на 15% меньше доходов — 847 млрд против 997 млрд руб. в 2015 году.
У МКС есть и оптимистичный прогноз. Если реализуется этот сценарий, доходы отрасли вырастут на 12%, до 1,35 млрд руб. в 2025 году. Рост рынка на 203 млрд руб. возможен при справедливом ценообразовании на услуги, снижении доли пиратства, повышении доступности легального контента. Кроме того, оптимистичный сценарий предполагает достижение «правильного баланса» между объемами медиаконтента в рекламной и платной среде.
По прогнозу МКС, доходы отрасли от контента (платное телевидение, подписка и видео по запросу) к 2025 году увеличатся на 71%, до 125 млрд руб., а от телевизионной рекламы и рекламы в интернет-видео — на 78%, до 180 млрд руб.
МКС также впервые обозначил, сколько игроки отрасли бы хотели получать от россиян за свои услуги — 2,5% от конечных расходов домохозяйств по оптимистичному сценарию. Такой же уровень расходов на медиакоммуникационные услуги был зафиксирован в 2015 году. При этом с 2009 года он сократился почти вдвое — пользователи привыкли к дешевеющим услугам связи. В течение десяти лет игроки рынка хотели бы стабилизировать долю расходов на медиателекоммуникационные услуги. Однако при органическом развитии отрасли доля трат на них в общих расходах россиян за это время снизится до 2,1%.