В интервью китайской газете Shanghai Evening News старший вице-президент Apple по маркетингу Фил Шиллер заявил, что компания не собирается выпускать дешевые смартфоны для того, чтобы увеличить свою долю на рынке. При разработке новых товаров Apple использует самые лучшие технологии, подчеркнул Шиллер. Сюда входят и производственные процессы, и экраны Retina, и формованные алюминиевые корпуса. В отличие от других компаний, выпускающих сразу множество моделей, Apple стремится создать устройство, предоставляющее пользователю самый лучший на рынке опыт взаимодействия. Доля рынка не очень волнует Apple, заявил Шиллер. Это лишь побочный эффект выпуска лучших товаров.
Хотя доля Apple на рынке смартфонов количественно составляет лишь 20%, по доходам ее доля приближается к 75%, отмечает газета. Из интервью можно сделать также вывод о том, что в Китае к настоящему времени было продано порядка 200 млн смартфонов iPhone 5 — в два с лишним раза больше, чем iPhone 4S, как сказал Шиллер. В декабре Apple сообщала, что за первые выходные дни с начала продаж было продано два миллиона iPhone 5.