Испанский оператор сотовой связи Telefonica (в Великобритании ему принадлежит сеть O2) заключил с компанией HP соглашение об использовании технологий дополненной реальности Aurasma. Партнеры утверждают, что это крупнейшая на сегодняшний день сделка между оператором связи и провайдером технологий дополненной реальности. Система начнет работу в Великобритании в сети O2, а впоследствии может быть реализована и в других странах, где работает Telefonica. Число абонентов Telefonica в мире достигает 300 млн.
Технологии дополненной реальности основаны на анализе изображений, снятых камерами мобильных устройств, и добавлении в них различных элементов — видеороликов, текстов, ссылок, рекламных плакатов и так далее. Приложения для работы с платформой Aurasma существуют в версиях для iPhone, iPad и устройств с системой Android. Платформа была запущена компанией HP в июне 2011 года и с тех пор, как утверждают в компании, было заключено свыше 8000 партнерских соглашений, а приложения для Aurasma скачивали более 4 млн раз.
По прогнозам аналитической фирмы Semico, объем рынка дополненной реальности к 2016 году достигнет 600 млрд долл.