Легендарный британский предприниматель, глава компании Virgin Ричард Брэнсон выиграл дело против австралийца Шона Трумана, зарегистрировавшего доменное имя richardbranson.xxx. Жалоба Брэнсона была рассмотрена Национальным арбитражным форумом в США, где, согласно правилам ICANN, разбираются споры по вопросам доменных имен. Арбитраж заключил, что Труман не имеет права использовать доменное имя richardbranson из-за неизбежной ассоциации этого имени с именем известного человека. На сайте richardbranson.xxx Труман расположил страницу со ссылками на платные порнографические материалы. В качестве аргумента в свою защиту он ссылался на то, что это доменное имя фактически является сувениром и никакого настоящего веб-сайта по этому адресу он содержать не собирается.
Несмотря на то, что Брэнсон не регистрировал свое имя в качестве торговой марки, арбитраж вынес решение в его пользу. Это должно послужить обнадеживающим знаком для людей и компаний, опасающихся, что новые домены верхнего уровня, в том числе. xxx, будут использованы захватчиками, а для защиты от этого компаниям придется самим регистрировать ненужные им доменные имена. По данным британского регистратора Easyspace, только 20% заявок на имена в домене. xxx поступило от компаний из порноиндустрии, остальные же — от обычных компаний, пытающихся защитить свои торговые марки.