Разработчик игр Эдриан Хон сообщил, что производители компьютерных игр используют технологию, основанную на результатах исследования ученых середины прошлого века, в ходе которого крыс научили добывать пищу, нажимая на рычаг. Точно также можно контролировать поведение человека при помощи простых стимулов и системы вознаграждений. Хон полагает, что люди не понимают, насколько сильной может быть механика некоторых игр, ведь некоторые созданы так, что от них очень трудно отказаться.
Профессор Мак Гриффитс из университета Трента считает, что эта психологическая уловка, вряд ли нанесет существенный вред, однако проводить времени в игре человек будет дольше, чем рассчитывал.