Представители интернет-отрасли обсудили итоги исследования «Экономика Рунета 2015-2016», подготовленного РАЭК.
В преддверии Russian Internet Week Российская ассоциация электронных коммуникаций уже по традиции представила свое исследование «Экономика Рунета». Оно стало пятым по счету и, как сообщил глава РАЭК Сергей Плуготаренко, скорее всего, последним носящим такое название. Следующее, вероятно, будет называться «Цифровая экономика», поскольку роль интернет-отрасли и ее доля в ВВП неуклонно возрастает, ширится ее проникновение в смежные рынки. В некоторых случаях, добавил глава Института развития Интернета и советник президента РФ Герман Клименко, она даже «съедает» другие отрасли, в частности печатные СМИ.
Клименко также отметил, что, в отличие от многих других, интернет-отрасль демонстрирует хорошие показатели и рост, несмотря на непростую экономическую ситуацию в стране, и объяснил это традиционной нацеленностью ее представителей на эффективность и производительность.
Цель — 3%
По данным РАЭК, в 2015 году суммарный объем экономики Рунета (контент и сервисы, без учета интернет-зависимых областей) составил 1355,38 млрд руб, а объем рынка электронных платежей — 588 млрд руб. Суммарно эти показатели эквивалентны 2,4% ВВП России, уточнил Плуготаренко. В 2016 году, по прогнозам РАЭК, объем экономики Рунета составит 1581,34 млрд руб., а рынка электронных платежей — 686 млрд руб. Такие темпы роста позволяют надеяться на преодоление в следующем году психологически важной отметки в 3% ВВП страны, считает замглавы Минкомсвязи Алексей Волин.
Аудитория русскоязычного сегмента Интернета в текущем году составила 86 млн человек в возрасте от 12 лет. При этом 70,8 млн человек (или 57,5% населения России) являются активными пользователями, то есть заходят в Интернет каждый день.
Что касается мобильного Интернета, то им ежемесячно пользуется порядка 62 млн россиян, и этот показатель заметно влиет на способы потребления как контента, так и различных сервисов, отметил главный аналитик РАЭК Карен Казарян. Согласно данным исследования, во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум четвертая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80-90%.
Рассказывая про отдельные сегменты, Казарян отметил заметный прирост различных сегментов электронной коммерции. Так, объем рынка онлайн-ретейла в 2015 году составил 315,3 млрд руб. (прирост по сравнению с прошлым годом 13%), электронных платежей — 588 млрд руб. (прирост 23,5%), и прогнозируется, что в 2016 году увеличение составит 16,6%.
Такие позитивные результаты, считают аналитики РАЭК, обусловлены сразу несколькими факторами: ростом «стажа» интернет-пользователей, растущим опытом покупки и оплаты товаров в Интернете; доступностью Интернета; улучшившимся качеством логистических услуг вкупе с их дешевизной, а также трудностями традиционного ретейла, поскольку многие магазины либо сократили ассортимент, либо вовсе закрылись.
Куда хуже чувствует себя сегмент «онлайн-трэвел», на развитие которого негативное влияние оказало множество факторов, начиная от запрета на полеты в самые популярные страны — Турцию и Египет и заканчивая банкротством «Трансаэро». Тем не менее, отметил Казарян, и здесь есть небольшой рост: объем рынка в 2015 году составил 315,3 млрд руб, на 13% больше по сравнению с 2014 годом.
В сегменте «Инфраструктура» также виден рост по всем направлениям, хотя и не столь впечатляющий. Так, объем доменного рынка составил в 2015 году 2,70 млрд руб. (рост 3,85%); хостинг-индустрия выросла всего на 6%, до 5,90 млрд руб.; объем рынка веб-разработок составил 25,40 млрд руб., или плюс 5% за 2015 год. Зато заметный рост показал рынок SaaS, его объем в 2015 году в РАЭК оценили в 6,6 млрд руб. и прогнозируют, что в 2016 году он достигнет 8,25% млрд руб. (рост 25%). Причины, как нетрудно догадаться, кроются во взятом властями РФ курсе на импортозамещение, а также в общей тенденции перехода на использование облачного ПО.
Растет и сегмент электронного контента, особенно рынок электронных книг, он в 2015 году прибавил 67% и достиг объема в 1,61 млрд руб. В 2016 году, считают в РАЭК, его рост составит 43%, а объем достигнет 2,3 млрд руб. Сегмент игр в 2015 году продемонстрировал рост 14% (объем 46,7 млрд руб.), онлайн-музыки — 6% (2,33 млрд), видео — 9% (3,80 млрд). Такие успехи, отметили в РАЭК, свидетельствуют о том, что усилия государства и правообладателей в борьбе с пиратским контентом принесли свои плоды.
В сфере «Маркетинг и реклама» в 2015 году рост продемонстрировали сегмент контекстной рекламы — объем достиг 80,5 млрд руб. (плюс 15%), а в 2016 году динамика роста, по данным РАЭК, станет еще более заметной, 27%. Напротив, сегмент контент-маркетинга и нативной рекламы, который реагирует на изменяющийся рынок SEO и появление услуг по оптимизации и продвижению в соцсетях и магазинах приложений, сейчас стагнирует: его объем составил 20,10 млрд руб (снижение на 1,5%).
По-прежнему испытывает трудности рынок медийной рекламы: в прошлом году он упал на 10% (объем составил 19,80 млрд), и в 2016 году, как ожидается, он не сумеет отыграть это падение (рост будет всего на уровне 8,6%). К тому же его долю постепенно отбирает сегмент видеорекламы, объем рынка которой составил 4,6 млрд в 2015 году (плюс 21%) и должен достичь 5,5 млрд в 2016-м (плюс 23%).
Кадры нужны, а зарплаты падают
Рынок ИТ-кадров начинает восстанавливаться — такой вывод сделан в исследовании РАЭК. Если на рубеже 2014-2015 годов многие компании сокращали персонал, то со второй половины 2015 года спрос на ИТ-персонал начал расти. Однако остановился рост зарплат, более того, они немного упали. Сейчас оклады индексируют преимущественно крупные компании, причем только состоявшимся специалистам, говорится в исследовании.
Из значимых тенденций аналитик РАЭК Алексей Никушин отметил рост числа вакансий, связанных с удаленной работой и аутсорсингом разработок. В будущем цифровизация экономики и вызванное этим фактором изменение бизнес-процессов станут основным драйвером развития рынка ИТ-кадров, считает он.
Где дно?
В исследование экономики Рунета также вошли результаты опроса, проведенного РАЭК среди своих экспертов, эти результаты стали основой «Кризисного барометра».
Большинство экспертов считают, что кризис в интернет-отрасли ощущается не так болезненно, как в других. По вопросу, достигнуто ли дно кризиса, мнения экспертов разделились: 20% считают, что это произойдет во второй половине 2016 года, 10% — что это уже случилось в 2015 году, еще 35% затруднились с ответом. Около 30% респондентов считают, что 2017 год станет годом восстановления.
